热度不及“2·14”

    剪枝、包裹、浇水、洒粉……中午时分，张秀麻利地包装完一大束鲜花后，坐在旁边的椅子上喝水休息。她是位于新建北路的芊佰渡鲜花礼品店的负责人，虽然这几天比平时忙碌不少，但相比“2·14”却逊色许多。

    “那时都忙疯了，哪有喝水休息的时间。”她对“2·14”记忆犹新，那是一年中最忙的时候。张秀坦言，“‘2·14’情人节来买花的人多，大家买的数量也多，七夕就会弱很多。我们的进货量和销售价格也都遵从市场规律来。”

    在柳巷商业街，红谷店虽然挂着“情定七夕”的标牌，但不搞任何让利活动；意而康皮具推出3．8折优惠，是为庆祝他们在外地刚成立的新店；兽霸皮鞋、达芙妮店的折扣，是为了清理夏季凉鞋。走访中发现，很多店都不推出任何活动。

    “七夕气氛不够热烈，还是情人节比较热闹，而且2月14号比较好记，农历每年都在变化，谁知道七月初七是哪一天。”并不准备过七夕的年轻人杨刚说道。“七夕大都在暑假期间，很多大学生已经放假回家了，使得一批年轻客户源大大减少，而且现在的年轻人大都只记得阳历，却很少记得农历。”一家礼品店的经理表示。

    传统文化缺失

    省社科院副院长潘云介绍，没有传统的中国味儿，没有自己的文化沉淀，成为七夕节没能被更多人接受的主要原因。

    七夕节是我国最具有浪漫色彩的节日，又称“乞巧节”。作为我国传统文化中的重要内容，七夕节所蕴含的文化价值，是对人类最普遍的两情相悦过程的文化升华，具有生命本原的意义。其中，牛郎织女的神话传说，最集中的表现了我国古代男耕女织的农耕文化，歌颂了忠贞不渝的爱情，表达了人们对理想爱情的向往和追求。

    据介绍，西方情人节一般在春节前后，正是促销旺季，节日气氛容易制造，而七夕节一般在夏末初秋，并非销售旺季，因此节日气氛就更难烘托。同时，七夕也没有相应的节日载体。比如提到“2·14”，市民就会想到玫瑰花、巧克力；提到端午节，人们会想到粽子；提起中秋节，人们会想起月饼……这些节日载体给节日增加了浓浓节味。

    他强调，弘扬传统节日的文化内涵应建立一套完整的传统节日体系，对传统节日禁忌、祭祀、庆祝、娱乐等民间风俗，需要进行认真研究和系统整理，然后再通过和商业联姻等多种方式普及，挖掘七夕的文化内涵和民族特色，使现代人对其从“无所谓”转化成由衷的“情感认同”。